2013年首创“张太体”实现一夜爆红，2014年推出“只要你姓张，白拿BB霜”姓氏营销引爆关注，然而“盛名之后”的韩后，在刚刚启动的2015年919爱购节却从“博眼球”转到“情怀营销”，在“七夕”这个特殊日子借助“恨”、“爱”交织的情感引爆全民热议。
作为行业一年一度的饕餮盛宴，今年韩后919情怀营销又有哪些招数呢？让我们一同来好好品尝一番。
首创文字面膜 塑造深度参与感
经过前两年919营销效应累积，韩后品牌已经取得巨大知名度。而当品牌发展到一定阶段，需要的是增加品牌与消费者之间互动及黏性，因此2015年的韩后919项目情怀营销应运而生。
80、90后是当前市场主力消费人群，他们求新，个性化，同时也爱晒，敢晒，爱分享。韩后洞察到核心消费群的这些特点，创行业先例首推文字示爱面膜，通过文字赋予面膜产品情感，成为传递爱的载体，并根据消费群四种情怀——闺蜜间的友情、情人间的爱情、家人间的亲情和自我间的心情，推出相应的文字面膜，满足消费者的情感需求，提高了活动参与度。
此外，在情怀产品载体选择上也体现出韩后的非凡眼光。一般消费者进店消费客单价在100元左右，而面膜产品单价较低，在终端配套的各种动销活动促使下，可以吸引大量的消费者进店，从而巧妙解决门店客流问题。不但如此，被赋予四种情怀的面膜产品本身也具有巨大的销售潜力，消费者不但可以自己买给自己，还可以买给闺蜜、情人、家人等，由原来的“一对一”为自己消费的常规模式，演变成“一对多”为自己同时也为他人的新型消费模式。
“恨”“爱”交织 引爆全民热议
“七夕”是一个说“爱”的日子，一波又一波的“爱”被其它无数的“爱”淹没，但此时如果大声说“恨”，那绝对是标新立异，韩后今年919启动第一波的打法正是如此，通过逆向思维，大玩“我恨体”，以形成病毒迅速扩散引发全民热议。在“恨”至极致的时刻，韩后立即启动第二波，大声喊出“爱爱爱”，亿万消费者跟着韩后的节奏，由“恨”到“爱”，2天穿越1个世纪的纠缠。
登报巧妙抛出“我恨你”话题。 在“七夕”前一天，通过权威媒体南方都市报刊登整版“我恨你七夕”大字报，逆向强势推出“我恨体”，制造舆论话题。
