早年双11,裂帛茵曼出水芙蓉;去年双11,小米手机一时风头无两。在某种程度上,双11已俨然成为一个造星平台。在2014年双11这场大戏拉开大幕之前,根据从众多数据分析,韩后当仁不让成为今年双11黑马的品牌商。
韩后:靠钱砸出来的化妆品新秀?
韩后凭借土豪式营销在化妆品行业中迅速提升了知名度和影响力。2014年,韩后也加紧了在电商领域的布局。在网络渠道,韩后延续了此前重金签约代言人、投放广告等营销手段。
据悉,韩后斥重资购买了广州小蛮腰(广州塔)的广告权,双11期间将联合天猫发布大促的相关广告。韩后创始人王国安也表示出对于互联网市场的极度重视,曾直言要努力推高线上产品的性价比。
从历史数据来看,双11化妆品战场上,独领风骚的仍然是国际大牌,雅诗兰黛、欧莱雅、玉兰油常是座上宾客。
虽然众多消费者青睐国际化妆品大牌,但是韩后这样急于扩张版图的国产品牌,似乎更适应天猫双11大促,更懂得天猫所需所想,投入极大“热情”,回报似乎也就可期。